Une charte graphique est bien plus qu’un simple ensemble de règles de conception. C’est le visage visuel de votre marque, la clé de voûte de votre identité visuelle. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu’est une charte graphique, les éléments clés à connaître avant de créer la vôtre, ainsi que les étapes pour développer une charte graphique qui capture l’essence de votre marque.
Contenu
Qu’est-ce qu’une charte graphique?
Une charte graphique est un document de référence qui définit les éléments visuels de votre marque, tels que les couleurs, les polices, les logos et les images, ainsi que les règles d’utilisation de ces éléments. Elle assure la cohérence de l’identité visuelle de votre marque sur tous les supports, de la papeterie aux médias sociaux en passant par votre site web.
Pourquoi est-il important d’avoir une charte graphique?
Votre identité visuelle est l’empreinte distinctive de votre entreprise, la manière dont elle se présente au monde et établit des liens avec son public. Imaginez que vous ayez un collègue qui, chaque jour, arbore une tenue impeccable et soignée : chemise blanche impeccablement repassée, pantalon bien ajusté.
Maintenant, imaginez qu’un jour, il arrive au bureau avec un look radicalement différent : barbe négligée, jean troué, et un énorme tatouage ornant son bras. Cette soudaine métamorphose ne manquerait pas de vous dérouter et de semer le doute dans votre esprit. Vous seriez peut-être tenté de lui demander si tout va bien dans sa vie, par simple inquiétude.
C’est exactement la même chose pour votre marque. Des changements fréquents dans son apparence peuvent perturber vos clients et compromettre la confiance qu’ils ont en vous. Une charte graphique joue un rôle crucial en vous aidant à maintenir une cohérence visuelle, quel que soit le support utilisé. En établissant des directives claires sur l’utilisation de vos éléments visuels, elle garantit que votre marque reste reconnaissable et fiable, renforçant ainsi votre relation avec votre public et assurant votre crédibilité sur le long terme.
Comment créer une charte graphique en 5 étapes
Histoire de la marque
Commencez par définir l’histoire de votre marque. Qui êtes-vous et que représentez-vous ? Introduisez-vous avec un message clair et engageant : « Bonjour, nous sommes MARQUE, et voici ce que nous faisons. » Ensuite, énoncez votre mission, votre vision et vos valeurs pour donner un aperçu de l’essence de votre marque.
Le logo
Votre logo est l’élément central de votre identité visuelle. Présentez votre logo et expliquez ce qu’il représente pour votre marque. Ensuite, fournissez des directives claires sur la manière d’utiliser correctement votre logo, ainsi que des exemples de ce qu’il ne faut pas faire pour éviter toute confusion.
Les couleurs
Définissez votre palette de couleurs. Présentez les couleurs principales de votre marque et fournissez les références CMJN et HEX de chacune d’elles pour garantir une cohérence dans tous vos supports de communication.
Les typographies
Choisissez les polices de caractères qui reflètent l’identité de votre marque. Expliquez les raisons derrière le choix de ces polices et présentez-les clairement. Mettez en avant votre police principale et votre police secondaire, en soulignant leur importance dans la représentation de votre marque.
Les images
Identifiez les images qui correspondent à votre marque et expliquez comment les intégrer dans vos supports de communication. Fournissez des directives sur leur mise en page pour maintenir une cohérence visuelle.
Le ton
Définissez le ton de votre marque. Expliquez la manière dont vous communiquez avec votre public, en fournissant des exemples de ce qu’il faut faire et de ce qu’il ne faut pas faire pour maintenir la cohérence de votre message.
Site internet
Enfin, appliquez les éléments de votre charte graphique à votre site web. Montrez à quoi ressemble votre page d’accueil et comment présenter vos produits de manière cohérente avec votre identité visuelle.
Support print
N’oubliez pas d’adapter votre charte graphique aux supports print. Que ce soit pour des flyers, des brochures, des affiches ou d’autres supports print, il est essentiel que votre identité visuelle soit harmonieuse et reconnaissable.
Définissez les spécifications de conception pour ces supports, telles que les dimensions, les marges et les résolutions d’impression, afin de garantir une qualité optimale. Assurez-vous également d’intégrer vos éléments visuels de manière cohérente sur tous vos supports print, afin de renforcer l’image de marque de manière uniforme, que ce soit en ligne ou hors ligne.
Votre charte graphique de style n’est pas gravé dans la pierre pour l’éternité. Il évoluera au fil du temps, en même temps que votre entreprise, et vous y reviendrez régulièrement pour ajuster ou ajouter des informations. L’essentiel est de partir sur des bases solides avec un guide bien construit dès le départ. Cependant, cela ne signifie pas que vous allez le modifier tous les deux jours. Il est important de maintenir une certaine stabilité dans votre identité visuelle pour éviter de semer la confusion parmi vos clients.