Lorsqu’un client décide d’acheter l’un de vos produits, que ce soit en ligne ou dans un magasin physique, cela représente bien plus qu’une simple transaction commerciale. C’est une opportunité en or pour faire rayonner votre marque et engager vos clients d’une manière mémorable. La clé de cette transformation réside dans l’art de créer un packaging produit exceptionnel. Un packaging qui ne se limite pas à contenir votre produit, mais qui devient une extension de votre marque, suscitant l’admiration et l’envie chez vos clients.
Imaginez que chaque fois qu’un client déballe votre produit, il ressente une excitation telle qu’il ne peut s’empêcher de partager cette expérience sur les réseaux sociaux. Cette viralité spontanée devient alors une publicité gratuite et authentique pour votre marque.
Tout de suite, voici nos 6 conseils !
1 – Priorisez l’ergonomie et la praticité
2 – Soyez créatif avec les formes et les dimensions
3 – Choisissez les bonnes matières
4 – Sublimez grâce à la typographie
5 – Offrez une expérience sensorielle
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1 – Priorisez l’ergonomie et la praticité de votre packaging
Lorsque vous envisagez le design de votre packaging, prenez en compte l’aspect pratique de l’ouverture. Pensez à la possibilité que vos clients souhaitent filmer le déballage de leur produit d’une main tout en ouvrant l’emballage de l’autre. Garantir une ouverture facile et sans risque est essentiel pour l’expérience client.
Au-delà des considérations liées aux réseaux sociaux, concentrez-vous sur l’expérience globale de l’utilisateur. Évitez à tout prix que vos clients se blessent ou endommagent le produit en tentant d’ouvrir l’emballage. Rien ne peut nuire davantage à votre réputation que des clients mécontents partageant leurs désagréments en ligne. Assurez-vous donc que votre packaging s’ouvre en toute simplicité, en fournissant des instructions claires pour minimiser toute résistance à l’ouverture. Votre objectif est de faire en sorte que l’ouverture du produit soit un moment fluide et agréable, à la fois sûr et facile.
2 – Soyez créatif avec les formes et les dimensions
Ne limitez pas votre créativité en vous en tenant à des formes et des dimensions conventionnelles pour votre packaging. Des designs innovants et originaux peuvent attirer l’attention de vos clients et les inciter à partager des photos sur les réseaux sociaux. Explorez des formes inhabituelles, comme des boîtes hexagonales ou des emballages à la forme de votre produit. La marque de parfums « Comète » utilise des boîtes en forme d’étoile pour créer un impact visuel mémorable.
3 – Choisissez les bonnes matières pour votre packaging
Au-delà des éléments visuels, il existe une opportunité souvent sous-estimée pour rendre votre packaging irrésistible : la texture. En incorporant des éléments tactiles uniques, vous pouvez créer une expérience sensorielle qui marquera vos clients. Il peut s’agir de textures telles que des reliefs, des effets veloutés, des motifs en relief, des coutures élégantes, ou même des messages en braille pour rendre votre packaging inclusif. Tout ce qui engage le sens du toucher peut être le détail inattendu qui incitera les clients à partager leur expérience avec enthousiasme !
4 – Sublimez grâce à la typographie
Lorsque vous envisagez le design de votre packaging personnalisé, gardez à l’esprit que la typographie est un élément tout aussi essentiel que les couleurs et les images. Les mots que vos clients liront ont un impact significatif. Optez pour une typographie qui parle à votre public, que ce soit l’élégance d’une police retro, la simplicité d’une typo sans-serif ou la singularité d’une écriture manuscrite. Quel que soit votre choix, assurez vous que la typographie sur votre packaging remplit trois rôles essentiels : elle doit communiquer clairement votre message, être agréable à l’œil tout en garantissant la lisibilité, et enfin, elle doit refléter l’identité de votre marque. En considérant ces aspects, vous renforcerez l’impact de votre message et la cohérence de l’expérience client, contribuant ainsi à la reconnaissance et à la fidélité envers votre marque.
5 – Offrez une expérience sensorielle
Le packaging ne se limite pas à la vue. Il peut également stimuler d’autres sens tels que le toucher et l’odorat. Intégrez des éléments tactiles agréables, comme des reliefs ou des matériaux doux au toucher. De plus, ajoutez des éléments parfumés ou des diffuseurs de senteurs pour créer une expérience multisensorielle qui laisse une impression durable.
Un exemple bien connu est la marque de produits de bain et de soins « Lush ». Leurs emballages, simples mais efficaces, intègrent des éléments sensoriels. Vous y trouverez souvent des morceaux de plantes séchées, des pétales de fleurs ou des morceaux de fruits qui offrent une expérience tactile plaisante lors de la manipulation des produits. De plus, chaque article est imprégné d’un parfum unique et intense, ce qui crée une expérience multisensorielle mémorable pour les clients dès qu’ils ouvrent le packaging.
Enfin, assurez-vous que le design de votre packaging est cohérent avec l’ensemble de votre identité visuelle de marque. Utilisez les mêmes couleurs, polices, logos et éléments graphiques que vous avez sur votre site web, vos réseaux sociaux et autres supports marketing. Cette cohérence renforce la reconnaissance de votre marque et renforce la confiance de vos clients.