Hier, j’ai scrollé mon feed Instagram pendant ma pause café (comme tout le monde, soyons honnêtes), et j’ai compté : 7 unboxings en 2 minutes. Des cosmétiques, de la food, des produits tech… Tous différents, mais tous avec un point commun : un packaging qui donne envie de le montrer.
En 2025, on estime que plus de 95 millions de photos et vidéos sont partagées chaque jour sur Instagram. C’est pour ça que le packaging n’est plus juste un emballage : c’est un support de communication à part entière. Bien pensé, il peut transformer tes clients en ambassadeurs… et ton produit en star des feeds.
Contenu
Pourquoi viser un packaging « Instagrammable » ?
- Parce qu’aujourd’hui, 72 % des consommateurs déclarent que le design du packaging influence leur décision d’achat (source : Packaging Innovations).
- Parce qu’un client qui partage ton packaging sur Instagram génère une preuve sociale gratuite.
- Parce qu’un design impactant peut doubler la mémorisation de ta marque (étude Ipsos).
1. Miser sur un design unique et reconnaissable
Sur Instagram, tout est question de première impression visuelle. Un packaging réussi doit capter l’attention en un coup d’œil dans le feed.
Nos conseils :
- Misez sur une identité forte : couleurs vives, motifs originaux, formes inattendues.
- Privilégiez un graphisme épuré et tendance, facile à repérer même sur une petite vignette.
- Créez une cohérence visuelle : votre packaging doit prolonger votre univers de marque.
Exemple : Des marques comme Glossier ou Merci Handy ont bâti leur notoriété grâce à des packagings minimalistes et reconnaissables.
2. Jouer sur la matière et les finitions
Pour se démarquer sur Instagram, le toucher devient visible : un vernis sélectif, une dorure, un gaufrage attirent l’œil et invitent au zoom.
Idées de finitions tendance :
- Vernis brillant ou mat pour créer du contraste.
- Dorure à chaud pour une touche premium.
- Papier texturé pour une impression artisanale.
- Découpe spéciale pour une forme unique.
Astuce : Proposez une édition limitée ou un détail collector pour inciter vos clients à partager leur « unboxing ».
3. Penser à l’expérience d’ouverture (unboxing)
L’unboxing est un format phare sur Instagram et TikTok. Un emballage original multiplie les chances d’être filmé ou photographié.
Pour ça :
- Soignez l’intérieur du packaging : un message, un motif caché.
- Ajoutez une carte de remerciement, un sticker ou un goodie.
- Pensez à une fermeture astucieuse : ruban, aimant, boîte tiroir.
Un packaging Instagrammable est un cadeau avant même de découvrir le produit.
4. Intégrer une dimension durable
Les consommateurs, surtout les jeunes générations, aiment partager des marques engagées.
Comment faire ?
- Optez pour du carton recyclé, du papier kraft ou des encres végétales.
- Jouez la transparence : indiquez sur l’emballage les engagements éco-responsables.
- Proposez un packaging réutilisable ou facilement recyclable.
Par exemple, un pot en verre ou un tote bag imprimé sont souvent réutilisés… et repartagés en story !
5. Inciter au partage
N’oubliez pas : le client doit avoir envie de montrer son achat.
Les bons réflexes :
- Affichez clairement votre hashtag de marque.
- Ajoutez une petite phrase incitative : « Partagez votre photo avec #MonPackagingCanon ».
- Créez une expérience « partageable » : un concours photo, un tirage au sort pour les plus belles publications.
6. S’entourer des bons partenaires
Un packaging Instagrammable, c’est un bon design ET une bonne impression.
Les conseils d’Exaprint :
- Choisissez le bon format et les bonnes finitions grâce à notre accompagnement personnalisé.
- Testez plusieurs maquettes avant de lancer une production.
- Jouez avec nos options : packaging kraft, finitions premium, encres spéciales…