Créer un flyer, une affiche ou une plaquette commerciale ne commence pas par le choix des couleurs ou la mise en page. Avant même la phase de création graphique, une étape essentielle conditionne la réussite de votre projet : la rédaction du brief.
Un brief clair permet d’aligner toutes les parties prenantes sur les objectifs du support, d’éviter les allers-retours inutiles et d’obtenir un résultat cohérent avec vos attentes. À l’inverse, un brief incomplet laisse place aux interprétations, rallonge les délais de production et peut nuire à l’efficacité de votre communication.
Voici les informations essentielles à transmettre à votre graphiste ou à votre agence avant de lancer la création de votre prochain support imprimé.
Contenu
- 1 1. Définir l’objectif principal du support
- 2 2. Identifier précisément la cible
- 3 3. Déterminer l’action attendue
- 4 4. Choisir le format le plus adapté
- 5 5. Préparer les contenus essentiels
- 6 6. Prévoir comment mesurer les résultats
- 7 Le modèle de brief à compléter avant chaque projet print
- 8 Un bon support print commence toujours par un bon brief
- 9 FAQ
1. Définir l’objectif principal du support
La première question à se poser est simple : que doit accomplir ce support ?
Un flyer destiné à attirer des visiteurs lors d’une journée portes ouvertes ne sera pas conçu de la même manière qu’une plaquette commerciale destinée à présenter une offre complexe à des prospects.
Parmi les objectifs les plus fréquents :
- Générer des prises de contact
- Promouvoir un événement
- Développer la notoriété d’une marque
- Présenter un produit ou un service
- Fidéliser des clients existants
- Générer du trafic en magasin
L’erreur la plus courante consiste à vouloir atteindre plusieurs objectifs à la fois. Plus l’objectif est précis, plus le message sera efficace.
2. Identifier précisément la cible
Un même support ne s’adresse pas de la même manière à un dirigeant d’entreprise, à un artisan, à un étudiant ou à une famille.
Pour aider votre graphiste à construire un support pertinent, décrivez précisément la cible :
- Qui est-elle ?
- Quel est son besoin ?
- Connaît-elle déjà votre entreprise ?
- Quel niveau d’information possède-t-elle sur votre offre ?
- Qu’est-ce qui pourrait attirer son attention ?
Cette étape influence directement le ton, le choix des visuels, le vocabulaire utilisé et la hiérarchisation des informations.
3. Déterminer l’action attendue
Une fois le support lu, que souhaitez-vous que le destinataire fasse ?
Cette action doit être unique et clairement identifiée.
Par exemple :
- Appeler votre entreprise
- Demander un devis
- Scanner un QR code
- Se rendre dans votre point de vente
- S’inscrire à un événement
- Découvrir une offre en ligne
Cette action guidera la conception du support et permettra de mettre en avant les informations les plus importantes.
4. Choisir le format le plus adapté
Le format doit servir l’objectif, et non l’inverse.
Quelques exemples :
| Objectif | Support conseillé |
|---|---|
| Distribution de masse | Flyer |
| Promotion d’un événement | Affiche |
| Présentation détaillée d’une offre | Plaquette |
| Fidélisation client | Carte ou courrier personnalisé |
| Aide à la vente | Brochure commerciale |
Le mode de distribution doit également être pris en compte dès le départ. Un support distribué en boîte aux lettres, remis en main propre ou affiché en vitrine ne répond pas aux mêmes contraintes.
5. Préparer les contenus essentiels
Pour limiter les modifications et faciliter la création graphique, rassemblez les éléments indispensables avant le lancement du projet :
- Logo et charte graphique
- Textes validés
- Coordonnées de contact
- Visuels ou photographies
- Mentions légales si nécessaire
- QR codes ou liens à intégrer
Plus les contenus sont préparés en amont, plus le processus de création est fluide.
6. Prévoir comment mesurer les résultats
Un support print peut être mesuré, à condition d’y penser dès sa conception.
Plusieurs solutions existent :
- QR code renvoyant vers une page dédiée
- URL spécifique à la campagne
- Code promotionnel
- Coupon à présenter en magasin
- Numéro de téléphone dédié
Ces indicateurs permettent d’évaluer l’efficacité du support et d’optimiser les campagnes futures.
Le modèle de brief à compléter avant chaque projet print
Avant de lancer la création de votre support, prenez quelques minutes pour répondre aux questions suivantes :
- Quel est l’objectif principal du support ?
- À qui s’adresse-t-il ?
- Quelle action attendez-vous du lecteur ?
- Quelle information doit-il retenir en priorité ?
- Où sera-t-il distribué ou affiché ?
- Comment mesurerez-vous son efficacité ?
- Quelles contraintes techniques ou budgétaires doivent être prises en compte ?
Ce questionnaire constitue une base solide pour échanger efficacement avec votre graphiste ou votre agence.
Un bon support print commence toujours par un bon brief
La réussite d’un support imprimé ne repose pas uniquement sur sa qualité graphique. Elle dépend avant tout de la clarté des informations fournies au moment de sa conception.
En définissant précisément votre objectif, votre cible et l’action attendue, vous facilitez le travail des équipes créatives et augmentez les chances d’obtenir un support réellement performant.
Avant votre prochain projet d’impression, prenez le temps de formaliser votre brief. Quelques minutes de préparation peuvent faire toute la différence sur le résultat final.
FAQ
Un brief efficace doit préciser l’objectif du support, la cible visée, le message principal, l’action attendue du lecteur, les contraintes techniques et les contenus à intégrer. Plus les informations sont claires, plus la création graphique sera pertinente et efficace.
Il est recommandé de fournir le logo, la charte graphique, les textes validés, les visuels, les coordonnées de contact, les éventuels QR codes ainsi que les informations liées à l’objectif et à la cible du support.
L’objectif permet de guider toutes les décisions de création : choix du format, hiérarchisation des informations, message principal et appel à l’action. Un support conçu sans objectif précis risque d’être moins efficace et plus difficile à évaluer.
Plusieurs indicateurs peuvent être utilisés : QR code dédié, URL personnalisée, code promotionnel, coupon de réduction ou encore numéro de téléphone spécifique. Ces outils permettent d’identifier les résultats générés par le support imprimé.