Pinterest, Behance, Are.na : quelle plateforme utiliser pour trouver de l’inspiration ?

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Pinterest, Behance, Are.na : quelle plateforme utiliser pour trouver de l’inspiration ?

Quand on cherche de l’inspiration pour un projet créatif, on ouvre souvent Pinterest par réflexe.

Et c’est logique : en quelques minutes, on peut enregistrer des dizaines de références, construire un moodboard et commencer à faire émerger une direction artistique.

Mais Pinterest n’est pas toujours la meilleure plateforme selon ce que vous cherchez.

Pour découvrir des projets complets, comprendre une démarche créative ou analyser un branding dans son ensemble, Behance peut être plus intéressant.

Et si votre objectif est plutôt de construire une recherche plus personnelle, moins dictée par les tendances et les recommandations automatiques, Are.na offre une approche très différente.

Alors, Pinterest, Behance ou Are.na ?

Voici comment choisir la bonne plateforme selon votre projet.

Pinterest : pour trouver rapidement beaucoup d’idées

Pinterest reste probablement l’outil le plus intuitif lorsqu’on veut démarrer une recherche visuelle.

La plateforme est pensée autour de la découverte et de l’enregistrement d’idées. On peut rechercher avec des mots-clés, explorer des contenus similaires, enregistrer ses références dans des tableaux et laisser les recommandations affiner progressivement la recherche.

C’est particulièrement efficace pour des recherches comme :

• identité visuelle restaurant ;
• affiche typographique ;
• packaging minimaliste ;
• direction artistique mode ;
• brochure éditoriale ;
• palette de couleurs ;
• typographies ;
• photographie produit ;
• stands événementiels.

Pourquoi Pinterest est si efficace ?

Parce qu’il permet de fonctionner par association.

Vous trouvez une image intéressante, puis une deuxième, puis une troisième.

Très vite, vous commencez à repérer :

• des couleurs récurrentes ;
• des compositions ;
• des styles typographiques ;
• des matières ;
• des cadrages ;
• des tendances graphiques.

Pour construire rapidement un moodboard visuel, c’est probablement l’une des plateformes les plus efficaces.

Le problème : l’algorithme peut vous enfermer dans une esthétique

C’est aussi la principale limite de Pinterest. Plus vous cliquez sur un certain type de contenu, plus la plateforme vous montre des références similaires.

Au départ, c’est très pratique. Mais au bout d’un moment, vous pouvez avoir l’impression que tout ressemble à tout.

Même palette. Même mise en page. Même photographie. Même style de branding.

Pinterest est donc excellent pour explorer rapidement une direction, mais moins efficace lorsqu’on cherche à volontairement sortir de sa bulle visuelle.

Pinterest est idéal pour : démarrer un moodboard, explorer rapidement un univers et collecter beaucoup de références.

Behance : pour comprendre un projet dans son ensemble

Behance fonctionne différemment.

La plateforme est pensée pour permettre aux créatifs de présenter des projets complets, et pas uniquement une image isolée.

Et c’est là que Behance devient particulièrement intéressant.

Sur Pinterest, vous allez peut-être tomber sur :

une belle carte de visite.

Sur Behance, vous pourrez voir :

l’identité complète de la marque qui a produit cette carte de visite.

Logo, typographie, couleurs, packaging, photographie, affiches, réseaux sociaux, signalétique…

Vous comprenez donc beaucoup mieux comment une idée graphique fonctionne comme un système.

Behance est particulièrement utile pour le branding

Si vous travaillez sur une identité visuelle, Behance est souvent plus intéressant que Pinterest.

Vous pouvez analyser :

• comment le logo est décliné ;
• quelles typographies sont utilisées ;
• comment fonctionne la hiérarchie graphique ;
• comment les couleurs sont réparties ;
• comment l’identité vit sur différents supports ;
• comment le projet est présenté au client.

C’est également très utile pour observer la façon dont d’autres designers construisent leurs case studies.

Autrement dit, Behance permet de chercher de l’inspiration à deux niveaux :

pour créer le projet, mais aussi pour apprendre à le présenter.

Attention au syndrome du “projet parfait”

Il faut néanmoins garder une chose en tête.

Les projets publiés sur Behance sont généralement très travaillés dans leur présentation.

Mockups parfaits, lumière impeccable, déclinaisons nombreuses, animations…

Cela peut parfois donner l’impression qu’un branding doit nécessairement comporter vingt-cinq supports différents pour être réussi.

Ce n’est évidemment pas le cas.

Behance est une excellente source d’inspiration, mais il faut réussir à distinguer :

la qualité du design

de

la qualité de la présentation du design.

Les deux peuvent être excellentes, mais elles ne racontent pas exactement la même chose.

Behance est idéal pour : analyser des projets complets, trouver de l’inspiration branding et comprendre comment une direction artistique est déclinée.

Are.na : pour chercher de l’inspiration autrement

Are.na est probablement la plateforme la moins connue des trois.

Et pourtant, elle est particulièrement intéressante pour les créatifs.

Le principe est assez simple : vous pouvez enregistrer des images, textes, liens, fichiers, vidéos ou PDF dans des collections appelées channels, puis connecter ces contenus entre eux.

Mais sa vraie différence se trouve ailleurs :

Are.na ne repose pas sur des recommandations personnalisées pilotées par un algorithme.

La découverte dépend davantage des personnes, des collections et des connexions que vous choisissez vous-même.

Et cela change beaucoup la façon de chercher de l’inspiration.

Sur Are.na, on collectionne des idées plus que des images

Imaginez que vous travaillez sur l’identité d’un restaurant méditerranéen.

Sur Pinterest, vous pourriez créer un tableau avec :

• des logos ;
• des packagings ;
• des palettes terracotta ;
• des photos de restaurants.

Sur Are.na, votre collection pourrait également contenir :

• une ancienne affiche touristique italienne ;
• une photographie d’architecture ;
• un extrait de livre ;
• une mosaïque ;
• une pochette de disque ;
• un menu des années 70 ;
• une typographie ;
• une photographie prise dans la rue.

Votre inspiration devient donc moins littérale.

Vous ne cherchez plus seulement :

“des identités de restaurants méditerranéens”.

Vous essayez plutôt de construire un univers culturel, visuel et conceptuel autour de votre sujet.

Et c’est souvent là que les idées deviennent plus personnelles.

Are.na est particulièrement intéressant pour éviter de copier les tendances

Lorsque tout le monde utilise les mêmes mots-clés Pinterest, il n’est pas étonnant de voir apparaître les mêmes références dans beaucoup de moodboards.

Are.na permet davantage d’aller chercher des connexions entre plusieurs disciplines :

• graphisme ;
• architecture ;
• photographie ;
• mode ;
• art ;
• édition ;
• histoire ;
• cinéma ;
• objets ;
• musique.

C’est une plateforme particulièrement intéressante pour les directeurs artistiques, designers et créatifs qui souhaitent construire leurs références sur le long terme.

Are.na est idéal pour : construire une recherche plus personnelle, développer sa culture visuelle et sortir des références trop évidentes.

Pinterest, Behance ou Are.na : lequel choisir ?

En réalité, les trois plateformes ne répondent pas exactement au même besoin.

Utilisez Pinterest si…

Vous avez besoin de trouver rapidement beaucoup de références.

Par exemple :

• créer un moodboard ;
• définir une palette ;
• explorer un style ;
• chercher des compositions ;
• trouver des références de photographie.

Sa force : la rapidité.

Utilisez Behance si…

Vous souhaitez comprendre comment une idée graphique est développée dans un projet complet.

Par exemple :

• analyser une identité visuelle ;
• observer un packaging ;
• chercher des références éditoriales ;
• comprendre une direction artistique ;
• étudier la présentation d’un projet.

Sa force : la profondeur.

Utilisez Are.na si…

Vous cherchez des références moins évidentes et souhaitez construire votre propre bibliothèque d’inspiration.

Par exemple :

• nourrir une direction artistique ;
• construire une recherche conceptuelle ;
• développer votre culture visuelle ;
• trouver des connexions entre plusieurs disciplines.

Sa force : la sérendipité.

Le meilleur workflow ? Utiliser les trois

Ces plateformes deviennent encore plus intéressantes lorsqu’on arrête de les considérer comme concurrentes.

Vous pouvez très bien utiliser les trois dans un même projet.

Étape 1 : Are.na pour explorer

Commencez très large.

Collectez :

• photographies ;
• architecture ;
• objets ;
• art ;
• typographie ;
• textures ;
• références historiques.

L’objectif est de construire un univers plutôt que de chercher immédiatement une solution graphique.

Étape 2 : Pinterest pour préciser

Une fois certaines pistes identifiées, utilisez Pinterest pour approfondir.

Par exemple, si votre recherche Are.na vous amène vers :

typographie suisse + photographie brute + rouge sombre

vous pouvez lancer des recherches beaucoup plus ciblées sur Pinterest.

Vous construisez alors rapidement votre moodboard.

Étape 3 : Behance pour voir comment cela fonctionne réellement

Enfin, recherchez quelques projets professionnels qui utilisent des principes similaires.

Observez :

• les systèmes graphiques ;
• les déclinaisons ;
• les supports ;
• les choix typographiques ;
• les présentations.

Vous passez ainsi de l’inspiration abstraite à une logique de conception plus concrète.

3 erreurs à éviter lorsqu’on cherche de l’inspiration

Peu importe la plateforme utilisée, certaines mauvaises habitudes peuvent rapidement limiter votre créativité.

1. Chercher uniquement ce que vous êtes en train de créer

Vous devez concevoir une affiche ?

Ne regardez pas uniquement des affiches.

Regardez aussi :

• des pochettes de disques ;
• des magazines ;
• du cinéma ;
• de la photographie ;
• de l’architecture ;
• des packagings.

Les idées les plus intéressantes viennent souvent d’un autre domaine.

2. Enregistrer sans analyser

Accumuler 150 images dans un moodboard n’aide pas forcément à concevoir un meilleur projet.

Pour chaque référence intéressante, demandez-vous : qu’est-ce que j’aime exactement ici ?

La couleur ? La composition ? Le cadrage ? La typographie ? La matière ? L’ambiance ?

Cela permet de transformer une inspiration en véritable décision créative.

3. Confondre inspiration et reproduction

Un bon moodboard ne doit pas être un catalogue de designs à reproduire.

Si votre client demande une identité pour un café et que votre moodboard contient uniquement dix identités de cafés, le risque de produire quelque chose de déjà vu est assez élevé.

Essayez plutôt de mélanger plusieurs types de références.

C’est souvent la combinaison qui crée quelque chose de nouveau.

Et pour trouver de l’inspiration print ?

Pour un projet destiné à être imprimé, ne limitez pas votre recherche au graphisme à plat.

Cherchez également :

• des papiers ;
• des textures ;
• des reliures ;
• des pliages ;
• des découpes ;
• des dorures ;
• des vernis ;
• des gaufrages ;
• des formats inhabituels.

Parce qu’un projet print ne repose pas uniquement sur ce qui est visible à l’écran.

La matière, le format et la finition peuvent faire partie intégrante de la direction artistique.

Une référence de packaging, d’édition ou même d’architecture peut parfois donner une idée beaucoup plus intéressante qu’un énième poster sauvegardé sur Pinterest.

Alors, Pinterest, Behance ou Are.na ?

Si vous recherchez une réponse simple :

Pinterest pour trouver vite.

Behance pour comprendre en profondeur.

Are.na pour chercher différemment.

Mais le plus intéressant reste probablement de ne pas choisir. Chaque plateforme pousse votre recherche dans une direction différente.

Pinterest vous aide à repérer des tendances. Behance vous montre comment des designers construisent des systèmes complets. Are.na vous pousse à créer vos propres connexions.

Et lorsqu’on cherche vraiment à développer une direction artistique originale, c’est souvent la combinaison des trois qui devient la plus intéressante.

Car une bonne inspiration n’est pas forcément celle qui ressemble le plus au projet que vous devez créer.

C’est celle qui vous donne une idée à laquelle vous n’auriez pas pensé autrement.